Apples nieuwe leider moet bewijzen: wat komt na de iPhone?

Apple heeft een nieuwe leider. John Ternus, die net Tim Cook heeft vervangen als CEO, hield net zijn eerste grote productlancering—met de iPhone Duo, Apples eerste opvouwbare telefoon. Maar dit gaat niet echt over een nieuwe telefoon. Het gaat over de vraag of een nieuwe CEO een ander koers kan bepalen voor een van 's werelds machtigste bedrijven.

De afgelopen jaren probeerde Apple uit te vogelen hoe het met kunstmatige intelligentie (AI) om moet gaan—technologie die menselijke taal kan begrijpen en erop reageren. Onder Tim Cook probeerde Apple AI te "bezitten en controleren" zoals het de chip in iPhones bezit. Dat werkte niet. Dus Apple sloot zich aan bij Google om Googles AI-technologie te gebruiken. Nu, onder Ternus, zet Apple in op een ander plan: het bouwt AI-functies ("Apple Intelligence" genoemd) in zijn apparaten in en laat andere bedrijven het zware werk doen.

De echte vraag is wat daarna komt. Cook had drie grote ideeën voor wat de iPhone als Apples middelpunt kon vervangen: de Apple Watch (die uiteindelijk succesvol werd), de Vision Pro (die gigantisch mislukte), en een zelfrijdend auto-project (dat werd stopgezet). Geen van hen werd Apples volgende grote ding. Nu moet Ternus in een paar jaar uitzoeken hoe Apples toekomst er eigenlijk uitziet—of dat nu AI-bril, huisrobot of iets heel onverwachts is. Dat is zijn echte taak. De iPhone Duo is slechts de inleiding.